マクドナルドが「ブアツく生きよう」！キャンペーン

日本マクドナルドは2019年1月7日から「ブアツく生きよう」！キャンペーンを開始しました。ダブルチーズバーガーと、てりやきマックバーガーに厚切りの具材を追加した期間限定メニューを販売します。「ブアツく生きよう」！キャンペーンは第3弾まで予定しています。

第1弾は「アツ！チーダブチ」と「アツ！チーてりやき」で、1月7日から1月21日まで販売します。厚切りの特製オリジナルブレンドチーズを加えました。レギュラーメニューのチーズよりも厚いです。「チーズがアツいぜ！」がキャッチコピーです。「アツ！チーてりやき」は白い包装紙に包まれています。包装紙には黒字で「アツ！チーてりやき」と書かれています。

第2弾は「アツ！べーダブチ」「アツ！ベーてりやき」で、1月22日から28日まで販売します。厚切りでリッチになったスモーキーなベーコンを加えます。「アツいベーコンが！」がキャッチコピーです。第3弾は1月29日から2月11日までですが、内容はキャンペーン開始時点では不明です。キャッチコピーは「アツい〇〇が！」となっています。

マクドナルドと言えばメガマックやクォーターパウンダーのようにビーフのボリュームアップが支持されました。チーズやベーコンでも同様のアプローチは支持されるでしょうか。第3弾が「アツい牛肉が！」でしたら意外性は乏しいですが、それなりに支持されるでしょう。

近時のマクドナルドの期間限定キャンペーンは商品名で言葉遊びをしています。「ダブチのトモダチ」では「濃厚チーズファンにささぐダブチ（ノグチ）」「やきにくソースがグッとくるベーコンダブチ（ヤグチ）」「トリプルチーズバーガー（トリチ）」と日本人の名字のような略称が登場しました。

「改名バーガーズ」では「かるびマック改め乗かるび」「たまごダブルマック改めニコタマ」「アイコンチキン ソルト＆レモン改めレモモモン」に改名されました。ベーコンポテトパイは「ヘーホンホヘホハイ」や「ベーコンポテトパイセン」になりました。

「ブアツく生きよう」！キャンペーンの文字の使い方は「いきなり！ステーキ」や「アッそうだ！ステーキ」を連想させます。「いきなり！ステーキ」や「アッそうだ！ステーキ」はカジュアルにステーキをがっつり食べられるコスパの高さがセールスポイントです。

ステーキが熱い鉄板で焼かれて出てくるため、消費者がセルフで焼き加減を調整できます。労働者は焼き加減の微妙な調整という負担から解放されます。労働者の手間が減る分を肉の量や質で消費者に還元できます。

マクドナルドもメガマックのようにビーフをがっつり食べたいという需要に支持されました。マニュアル化を徹底して労働者の負担を軽減しています。その意味でマクドナルドは、「いきなり！ステーキ」や「アッそうだ！ステーキ」とターゲットが重なるところがあり、表現が似ることにも納得です。